Toyota Yaris ATIV Hybrid Sedan : une nouvelle alternative à la concurrence
Toyota Motor a récemment annoncé le lancement en Thaïlande de son modèle hybride le plus abordable, la Yaris ATIV, afin de contrer la concurrence croissante des constructeurs chinois de véhicules électriques. La Yaris ATIV, dont le prix de départ est de 729 000 bahts (environ 22 379 dollars américains), est 60 000 bahts de moins que le modèle hybride le plus abordable de Toyota sur le marché thaïlandais, la Yaris Cross Hybrid. Cette initiative démontre la compréhension approfondie de la demande du marché par Toyota et sa détermination à percer face à une concurrence féroce.
La berline hybride Toyota Yaris ATIV devrait être vendue à 20 000 unités la première année. Elle sera assemblée dans son usine de la province de Chachoengsao, en Thaïlande, avec environ 65 % de ses pièces d'origine locale, une proportion qui devrait augmenter à l'avenir. Toyota prévoit également d'exporter le modèle hybride dans 23 pays, notamment en Asie du Sud-Est. Ces initiatives renforceront non seulement la position de Toyota sur le marché thaïlandais, mais jetteront également les bases de son expansion en Asie du Sud-Est.
Relance des ventes de véhicules électriques : le retour du SUV bZ4X
Outre le lancement de nouveaux modèles hybrides, Toyota a également ouvert les précommandes du nouveau SUV 100 % électrique bZ4X en Thaïlande. Toyota avait initialement lancé le bZ4X en Thaïlande en 2022, mais les ventes avaient été temporairement suspendues en raison de perturbations de la chaîne d'approvisionnement. Le nouveau bZ4X sera importé du Japon et sera proposé à un prix de départ de 1,5 million de bahts, soit une réduction de prix estimée à environ 300 000 bahts par rapport au modèle 2022.
La nouvelle Toyota bZ4X devrait être commercialisée en Thaïlande à environ 6 000 unités dès sa première année, les livraisons étant prévues dès novembre prochain. Cette initiative de Toyota reflète non seulement une réponse proactive à la demande du marché, mais aussi la poursuite de ses investissements et de son innovation dans les véhicules électriques. Face à la croissance rapide du marché des véhicules électriques, Toyota espère consolider sa position sur ce marché en reprenant les ventes de la bZ4X.
La situation actuelle du marché automobile thaïlandais et les stratégies de réponse de Toyota
La Thaïlande est le troisième marché automobile d'Asie du Sud-Est, derrière l'Indonésie et la Malaisie. Cependant, en raison de l'endettement croissant des ménages et de la hausse des refus de prêts automobiles, les ventes automobiles en Thaïlande ont continué de baisser ces dernières années. Selon les données sectorielles compilées par Toyota Motor, les ventes de voitures neuves en Thaïlande se sont élevées à 572 675 unités l'an dernier, soit une baisse de 26 % par rapport à l'année précédente. Au premier semestre de cette année, les ventes de voitures neuves se sont élevées à 302 694 unités, soit une légère baisse de 2 %. Dans ce contexte de marché, le lancement par Toyota de véhicules hybrides et électriques à bas prix est particulièrement important.
Malgré les difficultés générales du marché, les ventes de véhicules électriques en Thaïlande ont été robustes. Cette tendance a permis aux constructeurs chinois de véhicules électriques comme BYD d'accroître régulièrement leur part de marché en Thaïlande depuis 2022. Au premier semestre de cette année, BYD détenait 8 % du marché automobile thaïlandais, tandis que MG et Great Wall Motors, deux marques du constructeur automobile chinois SAIC Motor, en détenaient respectivement 4 % et 2 %. La part de marché combinée des principaux constructeurs automobiles chinois en Thaïlande a atteint 16 %, témoignant de la forte croissance des marques chinoises sur le marché thaïlandais.
Il y a quelques années, les constructeurs automobiles japonais détenaient 90 % de parts de marché en Thaïlande, mais cette part est tombée à 71 % en raison de la concurrence chinoise. Toyota, bien que toujours leader du marché thaïlandais avec 38 %, a constaté une baisse des ventes de pick-up en raison des refus de prêts automobiles. Cependant, les ventes de voitures particulières, comme la Toyota Yaris hybride, ont compensé ce déclin.
La reprise des ventes de véhicules hybrides et électriques à bas prix par Toyota sur le marché thaïlandais témoigne de sa réaction proactive face à une concurrence féroce. Face à l'évolution du marché, Toyota continuera d'ajuster sa stratégie pour maintenir sa position de leader en Thaïlande et en Asie du Sud-Est. La manière dont Toyota saisira les opportunités offertes par sa transformation électrique sera cruciale pour sa compétitivité.
Globalement, les ajustements stratégiques de Toyota sur le marché thaïlandais constituent non seulement une réponse positive aux évolutions du marché, mais aussi une riposte efficace à l'essor des constructeurs chinois de véhicules électriques. En lançant des modèles hybrides à bas prix et en relançant les ventes de véhicules électriques, Toyota espère conserver sa position de leader sur un marché de plus en plus concurrentiel.
E-mail:edautogroup@hotmail.com
Téléphone / WhatsApp:+8613299020000
Date de publication : 25 août 2025