SAIC-GM-Wulinga fait preuve d’une résilience extraordinaire. Selon les rapports, les ventes mondiales ont considérablement augmenté en octobre 2023, atteignant 179 000 véhicules, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 42,1 %. Cette performance impressionnante a porté les ventes cumulées de janvier à octobre à 1,221 million de véhicules, ce qui en fait la seule entreprise du groupe SAIC à franchir la barre du million de véhicules cette année. Cependant, malgré cette réussite, l'entreprise est toujours confrontée au défi de maintenir sa position de leader de l'industrie automobile, d'autant plus qu'elle s'efforce de retrouver sa position de premier constructeur chinois à vendre plus de 2 millions de véhicules par an.
Le président du groupe SAIC, Jia Jianxu, a présenté une vision claire pour l'avenir de SAIC-GM-Wuling, soulignant la nécessité de maintenir une dynamique ascendante en termes de développement de la marque, de stratégie de prix et de marges bénéficiaires. Lors d'une récente réunion des cadres de mi-année, Jia Yueting a demandé à l'équipe de se concentrer sur l'amélioration de l'image de marque et de la qualité des produits. "Améliorer la marque, augmenter le prix des vélos, augmenter les bénéfices seront autant de choses qui vont se produire", a-t-il déclaré. Cet appel à l'action reflète une stratégie plus large visant à accroître la part de marché et la compétitivité de l'entreprise dans une industrie automobile de plus en plus encombrée.
Le dernier rassemblement d'encouragement du Product Marketing Center, organisé le 1er novembre, a encore souligné cet engagement en faveur de la croissance. Dans le cri de guerre "Allez ! Allez ! Allez !", l'équipe et les concessionnaires sont inspirés pour s'efforcer d'obtenir un plus grand succès en 2024. Les efforts collectifs sont cruciaux pour que SAIC-GM-Wuling se libère des chaînes de l'histoire. Dépendance aux bas prix du pétrole. Abandonner les véhicules bon marché et de mauvaise qualité au profit d’une gamme de produits plus diversifiée et haut de gamme. L'entreprise reconnaît que pour parvenir à une croissance durable, elle doit s'éloigner du passé et embrasser un avenir caractérisé par l'innovation et la qualité.
Dans le cadre de cette transformation, SAIC-GM-Wuling a lancé le label mondial Argent pour renforcer l'attrait de la marque et son influence sur le marché. Cette décision vise à compléter le Wuling Red Label existant, en créant des synergies et en permettant à l'entreprise de s'adresser à un public plus large. L'accent mis par Silver Label sur la personnalisation et les produits de haute qualité a donné des résultats positifs, avec des ventes atteignant 94 995 unités rien qu'en octobre, ce qui représente plus de la moitié des ventes totales de l'entreprise. Cela marque un changement important, puisque le Silver Label offre 1,6 fois les performances du Red Label traditionnel, qui représente principalement les microvoitures commerciales.
En plus de son succès national, SAIC-GM-Wuling a également réalisé de grands progrès dans l'expansion de ses activités internationales. En octobre, l'entreprise a exporté 19 629 véhicules complets, soit une augmentation de 35,5 % sur un an. La croissance des exportations démontre l'engagement de l'entreprise à explorer les marchés étrangers et à consolider davantage sa position en tant qu'acteur mondial de l'industrie automobile. La transformation de Wuling, connu sous le nom de « roi des micro-voitures », n'est pas seulement une augmentation des ventes, mais aussi sa propre transformation. Cela implique également de redéfinir l’image de marque et d’élargir la gamme de produits pour répondre aux divers besoins des consommateurs.
En ce qui concerne l'avenir, Jia Jianxu a proposé que SAIC-GM-Wuling se concentre sur trois domaines clés : l'amélioration de la marque, l'augmentation du prix des vélos et l'amélioration de la qualité des produits. Le repositionnement stratégique de la marque Baojun vers les véhicules à énergies nouvelles est au cœur de cette vision. En créant la matrice de produits label rouge et label bleu de Wuling, les véhicules utilitaires et les voitures particulières traceront un nouveau plan de développement ascendant.
Le lancement de la matrice de produits Silver Label a enrichi la gamme de produits de Wuling, couvrant les véhicules hybrides, purement électriques et alimentés au carburant. Il s'agit notamment du minicar MINIEV, du monospace six places Capgemini et d'autres modèles, avec des prix pouvant atteindre 149 800 yuans. En créant une matrice de produits de haute qualité et en renforçant l'influence de la marque, SAIC-GM-Wuling devrait améliorer considérablement ses bénéfices.
Cependant, alors que l'entreprise se lance dans cette aventure ambitieuse, elle doit rester adaptable aux demandes du marché et tirer parti de ses atouts existants. Malgré une croissance continue, Wuling conserve une position forte dans le segment des mini-voitures, avec des ventes de modèles commerciaux qui devraient atteindre 639 681 unités en 2023, représentant plus de 45 % des ventes totales. Notamment, les mini-voitures continuent de dominer le marché. Wuling s'est classé premier dans la part de marché des mini-voitures pendant 12 années consécutives et au premier rang dans la part de marché des mini-voitures particulières pendant 18 années consécutives.
En résumé, les récentes performances commerciales et les initiatives stratégiques de SAIC-GM-Wuling reflètent les efforts déterminés de SAIC-GM-Wuling pour redéfinir sa marque et son portefeuille de produits face à l'évolution de la dynamique du marché. Alors que les constructeurs chinois de véhicules à énergies nouvelles continuent d'innover et de s'adapter, SAIC-GM-Wuling est à l'avant-garde de cette transformation, déterminé à atteindre les objectifs de développement intelligent et vert et à s'efforcer d'atteindre de nouveaux sommets sur le marché automobile mondial.
Heure de publication : 12 novembre 2024