Saic-gm-wulinga démontré une résilience extraordinaire. Selon les rapports, les ventes mondiales ont considérablement augmenté en octobre 2023, atteignant 179 000 véhicules, soit une augmentation en glissement annuel de 42,1%. Cette performance impressionnante a conduit des ventes cumulatives de janvier à octobre à 1,221 million de véhicules, ce qui en fait la seule entreprise du groupe SAIC à franchir la barre des véhicules de 1 million cette année. Cependant, malgré cette réalisation, la société est toujours confrontée au défi de maintenir sa position en tant que leader de l'industrie automobile, d'autant plus qu'elle s'efforce de retrouver sa position en tant que premier fabricant chinois à vendre plus de 2 millions de véhicules par an.
La présidente du groupe du SAIC, Jia Jianxu, a présenté une vision claire de l'avenir de Saic-GM-Wuling, mettant l'accent sur la nécessité de maintenir un élan à la hausse en termes de développement de marque, de stratégie de tarification et de marges bénéficiaires. Lors d'une récente réunion de cadres en milieu d'année, Jia Yueting a demandé à l'équipe de se concentrer sur l'amélioration de l'image de marque et de la qualité des produits. "Améliorer la marque, augmenter le prix des vélos, les bénéfices croissants vont tous apparaître", a-t-il déclaré. L'appel à l'action reflète une stratégie plus large pour accroître la part de marché et la compétitivité de l'entreprise dans une industrie automobile de plus en plus encombrée.
Le dernier rallye Pep du Product Marketing Center, qui s'est tenu le 1er novembre, a en outre souligné cet engagement à la croissance. Dans le cri de bataille de "Allez! Allez! Allez!", L'équipe et les concessionnaires sont inspirés pour rechercher un plus grand succès en 2024. Les efforts collectifs sont cruciaux pour que SAIC-GM-WULING se se libére des chaînes de l'histoire. Dépendance à l'égard des bas prix du pétrole. S'éloigner des véhicules à faible coût et de faible qualité à une gamme de produits plus diversifiée et plus haut de gamme. L'entreprise reconnaît que pour atteindre une croissance durable, elle doit s'éloigner du passé et adopter un avenir caractérisé par l'innovation et la qualité.
Dans le cadre de cette transformation, SAIC-GM-Wuling a lancé le label Global Silver pour améliorer l'attrait de la marque et l'influence du marché. Cette décision vise à compléter le label Red Wuling existant, à créer des synergies et à permettre à l'entreprise de répondre à un public plus large. L'accent mis par Silver Label sur la personnalisation et les produits de haute qualité a donné des résultats positifs, les ventes atteignant 94 995 unités en octobre seulement, représentant plus de la moitié des ventes totales de l'entreprise. Cela marque un changement significatif, car l'étiquette Silver offre 1,6 fois les performances de l'étiquette rouge traditionnelle, qui représente principalement des microcars commerciaux.
En plus de son succès national, Saic-GM-Wuling a également fait de grands progrès dans l'élargissement de ses activités internationales. En octobre, la société a exporté 19 629 véhicules complets, soit une augmentation en glissement annuel de 35,5%. La croissance des exportations démontre l'engagement de l'entreprise à explorer les marchés à l'étranger et à consolider davantage sa position en tant qu'acteur mondial dans l'industrie automobile. La transformation de Wuling, connue sous le nom de «roi des micro-voitures», n'est pas seulement une augmentation des ventes, mais aussi sa propre transformation. Cela implique également de redéfinir l'image de marque et d'étendre la gamme de produits pour répondre à divers besoins des consommateurs.
En regardant vers l'avenir, Jia Jianxu a proposé que SAIC-GM-Wuling se concentre sur trois domaines clés: l'amélioration de la marque, l'augmentation des prix du vélo et l'amélioration de la qualité des produits. Le repositionnement stratégique de la marque Baojun vers de nouveaux véhicules énergétiques est au cœur de cette vision. En créant la matrice de produits Red Label et Blue Label de Wuling, les véhicules commerciaux et les voitures de tourisme dessineront un nouveau plan pour le développement ascendant.
Le lancement de la matrice de produits Silver Label a enrichi la gamme de produits de Wuling, couvrant des véhicules hybrides, électriques purs et alimentés en carburant. Il s'agit notamment de Minicar Miniev, de Capgemini MPV à six places et d'autres modèles, avec des prix pouvant atteindre 149 800 yuans. En créant une matrice de produits de haute qualité et en améliorant l'influence de la marque, SAIC-GM-Wuling devrait améliorer considérablement ses performances de profit.
Cependant, alors que la société se lance dans ce voyage ambitieux, il doit rester adaptable aux demandes de marché et tirer parti des forces existantes. Malgré une croissance continue, Wuling maintient une position forte dans le segment des mini-voitures, les ventes de modèles commerciaux qui devraient atteindre 639 681 unités en 2023, représentant plus de 45% des ventes totales. Notamment, les minicaires continuent de dominer le marché. Wuling a été classé premier dans la part de marché de la mini-voiture pendant 12 années consécutives et s'est classé premier dans la part de marché des voitures de passagers pour 18 années consécutives.
En résumé, les récentes performances des ventes et les initiatives stratégiques de SAIC-GM-Wuling reflètent les efforts déterminés de SAIC-GM-Wuling pour redéfinir sa marque et son portefeuille de produits face à l'évolution de la dynamique du marché. Alors que les nouveaux fabricants de véhicules énergétiques de la Chine continuent d'innover et de s'adapter, SAIC-GM-Wuling est à l'avant-garde de cette transformation, déterminé à atteindre les objectifs du développement intelligent et vert et s'efforçant d'atteindre de nouveaux sommets sur le marché mondial de l'automobile.
Heure du poste: 12 novembre 2024