SAIC-GM-Wulinga fait preuve d'une résilience extraordinaire. Selon les rapports, les ventes mondiales ont augmenté de manière significative en octobre 2023, atteignant 179 000 véhicules, soit une hausse de 42,1 % en glissement annuel. Cette performance impressionnante a porté les ventes cumulées de janvier à octobre à 1,221 million de véhicules, ce qui en fait la seule entreprise du groupe SAIC à franchir la barre du million de véhicules cette année. Cependant, malgré cet exploit, l'entreprise doit toujours relever le défi de maintenir sa position de leader de l'industrie automobile, d'autant plus qu'elle s'efforce de regagner sa place de premier constructeur chinois à vendre plus de 2 millions de véhicules par an.
Jia Jianxu, président du groupe SAIC, a présenté une vision claire pour l'avenir de SAIC-GM-Wuling, soulignant la nécessité de maintenir une dynamique positive en termes de développement de la marque, de stratégie tarifaire et de marges bénéficiaires. Lors d'une récente réunion de mi-année, Jia Yueting a demandé à l'équipe de se concentrer sur l'amélioration de l'image de marque et de la qualité des produits. « Améliorer la marque, augmenter le prix des motos et accroître les bénéfices sont autant de priorités », a-t-il déclaré. Cet appel à l'action reflète une stratégie plus large visant à accroître la part de marché et la compétitivité de l'entreprise dans un secteur automobile de plus en plus concurrentiel.
Le dernier rassemblement d'encouragement du Centre de marketing produit, organisé le 1er novembre, a encore renforcé cet engagement en faveur de la croissance. Au cri de guerre « Allez ! Allez ! Allez ! », l'équipe et les concessionnaires sont motivés à viser un succès encore plus grand en 2024. Les efforts collectifs sont essentiels pour que SAIC-GM-Wuling puisse s'affranchir des carcans du passé : la dépendance aux bas prix du pétrole, l'abandon des véhicules bon marché et de mauvaise qualité au profit d'une gamme de produits plus diversifiée et haut de gamme. L'entreprise est consciente que pour atteindre une croissance durable, elle doit tourner la page du passé et embrasser un avenir marqué par l'innovation et la qualité.
Dans le cadre de cette transformation, SAIC-GM-Wuling a lancé le label argent mondial afin de renforcer l'attrait de la marque et son influence sur le marché. Cette initiative vise à compléter le label rouge Wuling existant, à créer des synergies et à permettre à l'entreprise de s'adresser à un public plus large. L'accent mis par le label argent sur la personnalisation et la qualité des produits a produit des résultats positifs, avec des ventes atteignant 94 995 unités rien qu'en octobre, soit plus de la moitié des ventes totales de l'entreprise. Il s'agit d'une évolution significative, car le label argent offre des performances 1,6 fois supérieures à celles du label rouge traditionnel, principalement destiné aux microvoitures commerciales.
Outre son succès national, SAIC-GM-Wuling a également réalisé d'importants progrès dans le développement de ses activités internationales. En octobre, l'entreprise a exporté 19 629 véhicules complets, soit une hausse de 35,5 % sur un an. Cette croissance des exportations témoigne de la volonté de l'entreprise d'explorer les marchés étrangers et de consolider sa position d'acteur mondial de l'industrie automobile. La transformation de Wuling, surnommée le « roi des micro-voitures », se traduit non seulement par une augmentation des ventes, mais aussi par sa propre transformation. Elle implique également de redéfinir l'image de marque et d'élargir la gamme de produits pour répondre aux besoins diversifiés des consommateurs.
Envisageant l'avenir, Jia Jianxu a proposé que SAIC-GM-Wuling se concentre sur trois axes clés : l'amélioration de la marque, la hausse des prix des vélos et l'amélioration de la qualité des produits. Le repositionnement stratégique de la marque Baojun vers les véhicules à énergies nouvelles est au cœur de cette vision. Grâce à la création de la matrice de produits « label rouge » et « label bleu » de Wuling, les véhicules utilitaires et les voitures particulières traceront un nouveau cap pour leur développement.
Le lancement de la gamme de produits Silver Label a enrichi la gamme de Wuling, qui comprend des véhicules hybrides, 100 % électriques et thermiques. Parmi ces modèles figurent la mini-voiture MINIEV, le monospace six places Capgemini et d'autres, dont les prix peuvent atteindre 149 800 yuans. Grâce à la création d'une gamme de produits de haute qualité et au renforcement de l'influence de la marque, SAIC-GM-Wuling devrait considérablement améliorer sa rentabilité.
Cependant, alors que l'entreprise se lance dans cette aventure ambitieuse, elle doit rester adaptable aux exigences du marché et exploiter ses atouts existants. Malgré une croissance continue, Wuling conserve une position forte sur le segment des mini-voitures, avec des ventes de modèles commerciaux qui devraient atteindre 639 681 unités en 2023, soit plus de 45 % des ventes totales. Les mini-voitures continuent de dominer le marché. Wuling occupe la première place du marché des mini-voitures depuis 12 années consécutives et la première place du marché des mini-voitures particulières depuis 18 années consécutives.
En résumé, les récents résultats commerciaux et les initiatives stratégiques de SAIC-GM-Wuling reflètent la détermination de l'entreprise à redéfinir sa marque et son portefeuille de produits face à l'évolution du marché. Alors que les constructeurs chinois de véhicules à énergies nouvelles continuent d'innover et de s'adapter, SAIC-GM-Wuling est à l'avant-garde de cette transformation, déterminée à atteindre les objectifs d'un développement intelligent et écologique et à s'efforcer d'atteindre de nouveaux sommets sur le marché automobile mondial.
Date de publication : 12 novembre 2024