Accélérer les itérations technologiques et les consommateurs'dilemmes dans le choix
Dans le véhicule à énergie nouvellemarché, la vitesse d'itération technologique est
Remarquable. L'application rapide de technologies intelligentes telles que le LiDAR et la navigation assistée urbaine (NOA) a offert aux consommateurs une expérience automobile sans précédent. Cependant, cette évolution technologique rapide a également engendré des difficultés considérables. De nombreux consommateurs ont constaté que le modèle qu'ils avaient acheté avait été remplacé peu après l'achat, et que même la configuration matérielle et les fonctionnalités du nouveau modèle étaient incompatibles.
Ce phénomène a plongé les consommateurs dans l'angoisse du « neuf, c'est du vieux ». Face aux fréquents renouvellements de modèles au cours de l'année, les consommateurs doivent prendre en compte davantage de facteurs lors de l'achat d'une voiture, notamment les performances, la sécurité, le service après-vente, etc. Contrairement à la logique d'achat impromptue des biens de consommation courante, le prix élevé et la complexité des décisions d'achat des véhicules à énergies nouvelles rendent les consommateurs plus prudents. Bien que le marché regorge de nouvelles technologies et de nouvelles fonctionnalités, les consommateurs se sentent souvent démunis face à ces choix.
Concurrence intensifiée et perte de différenciation
La concurrence sur le marché des véhicules à énergies nouvelles s'intensifie. Afin de conquérir des parts de marché, les grands constructeurs automobiles lancent de nouveaux modèles et de nouvelles technologies. Cependant, cette différenciation pour le simple plaisir de se différencier conduit souvent à une concurrence homogène et intensifiée. De nombreuses marques ne réalisent pas de percées technologiques majeures, mais séduisent les consommateurs par leurs stratégies marketing et leurs différences de détails.
Dans le contexte de la transformation des modes de propulsion, les propriétés mécaniques des automobiles se sont progressivement affaiblies et l'utilisation de matériel intelligent est devenue un nouveau pôle de concurrence. Si le progrès technologique a favorisé l'itération des produits, l'apparition d'un grand nombre de solutions techniques similaires sur le marché complexifie le choix des consommateurs. Les frontières entre les marques s'estompent et il est difficile pour les consommateurs de trouver des produits répondant véritablement à leurs besoins lors de l'achat d'une voiture.
Ce phénomène reflète non seulement la reconnaissance par le marché de solutions matures, mais aussi le manque d'innovation de certaines entreprises. Face à un marché homogénéisé, l'inquiétude des consommateurs devient de plus en plus manifeste. Ils souhaitent trouver un nouveau véhicule énergétique répondant véritablement à leurs besoins, plutôt que de se perdre dans des choix complexes.
Portrait du consommateur : la frontière entre biens de consommation courante et biens durables
Bien que les véhicules à énergies nouvelles affichent une tendance à la consommation rapide en termes d'itération technologique et de marketing, pour la plupart des consommateurs, les voitures restent un produit durable. Selon les données du Bureau national des statistiques, le revenu disponible par habitant en Chine s'élèvera à 41 314 yuans en 2024, et le revenu annuel médian des ménages à environ 90 900 yuans. Dans un tel contexte économique, il est évidemment impossible de prendre une décision d'achat automobile aussi facilement qu'un produit de consommation rapide.
Pour les groupes à revenus élevés, les véhicules à énergies nouvelles peuvent être considérés comme un « produit de consommation à évolution rapide » et ils sont plus enclins à accepter l'évolution rapide des nouvelles technologies et des nouveaux modèles. Cependant, pour la plupart des familles ordinaires, l'achat d'une voiture nécessite toujours une décision mûrement réfléchie. Lors de l'achat d'une voiture, les consommateurs prêtent souvent attention à de multiples facteurs tels que la marque, les performances et la configuration, s'efforçant de faire le meilleur choix dans un budget limité.
Dans ce contexte, le positionnement des véhicules à énergies nouvelles sur le marché est particulièrement important. Les constructeurs automobiles doivent clarifier leurs cibles et proposer des produits qui répondent véritablement à leurs besoins, plutôt que de rechercher aveuglément des améliorations technologiques. C'est la seule façon de se démarquer dans une concurrence féroce et de gagner la confiance et le soutien des consommateurs.
Le développement rapide du marché des véhicules à énergies nouvelles a permis des avancées technologiques, mais a également suscité l'inquiétude des consommateurs. Face aux fréquentes mises à jour des modèles et à une concurrence homogène, les consommateurs doivent rester lucides et prendre des décisions d'achat rationnelles. Les constructeurs automobiles doivent trouver un équilibre entre innovation technologique et besoins des utilisateurs et proposer des produits répondant véritablement à la demande du marché. C'est la seule façon pour les véhicules à énergies nouvelles de passer du statut de biens durables à celui de biens de consommation courante.
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Date de publication : 30 juillet 2025