"Les jeunes d'aujourd'hui ont des yeux d'une très haute résolution."
"Les jeunes peuvent, devraient et doivent conduire les voitures les plus cool et les plus amusantes du moment."
Le 12 avril, lors de la Brand Night iCAR2024, le Dr Su Jun, PDG de smartmi Technology et directeur des produits de la marque iCAR, a réorganisé la proposition de marque d'iCAR.Lorsqu'une table d'appareils photo de sa collection est apparue sur grand écran, cette image personnelle plutôt unique du « style geek » s'entremêle avec le cœur de la marque pour créer une résonance qui se fond en une seule.
Lors de cette soirée de marque, iCAR a clarifié son positionnement de marque en tant que « voiture pour les jeunes » et sa dernière vision consistant à « fabriquer d'excellentes voitures pour les jeunes au cœur jeune ».Le nouveau produit iCAR V23 a été dévoilé simultanément à De nouveaux designs, technologies et produits annoncent des mises à niveau de la marque.Dans le même temps, la marque iCAR a également présenté en avant-première le X25, le premier modèle de la série X, démontrant ainsi le plan stratégique de la marque pour la future nouvelle ère énergétique.
« Jeunesse », en tant que mot-clé principal, est le point de départ de la créativité de la marque iCAR, et il est apparu à plusieurs reprises en un peu plus de deux heures.Dans sa gamme de marques et sa proposition de produits, iCAR montre un nouveau regard sur les jeunes.
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Nouvelle matrice de produits
La marque iCAR est née en avril de l'année dernière.Il s'agit de la première marque d'énergie nouvelle de CHERY et la seule parmi les quatre grandes marques CHERY, EXEED, JETOUR et iCAR à se concentrer sur les énergies nouvelles.
En février de cette année, la première voiture d'iCAR, iCAR 03, a été officiellement lancée.Le prix indicatif officiel lors de son lancement était de 109 800 à 169 800 yuans.Le rapport qualité-prix exceptionnel a permis à cette voiture d'être reconnue sur le marché en peu de temps.Les données montrent qu'un mois après son lancement, iCAR 03 a reçu des commandes pour plus de 16 000 véhicules.Les ventes en mars étaient de 5 487 véhicules et celles des dix premiers jours d'avril de 2 113, soit une augmentation mensuelle de 81 %.Avec l'établissement de l'image de marque, on s'attend à ce que d'ici mai de cette année, les ventes mensuelles d'iCAR 03 dépassent les 10 000 unités.
Cependant, dans le contexte actuel de concurrence féroce sur le marché extérieur, iCAR est également confrontée au défi de s'implanter fermement et de passer au niveau supérieur.Lors de la Brand Night iCAR2024, un total de 3 nouveaux produits ont été annoncés, ciblant le jeune marché avec « trois flèches à la fois ».
En tant que premier produit de la marque Shengwei, iCAR V23 se positionne comme un « SUV urbain électrique tout-terrain de style ».Le design extérieur est plein de puissance et de mode.La forme carrée de style tout-terrain rend hommage aux classiques.La conception aux quatre roues et aux quatre coins, les porte-à-faux avant et arrière ultra-courts et le grand empattement apportent un fort impact visuel ;en même temps, cela donne une impression d’espace à l’intérieur de la voiture.L'espace ultra-large, les sièges ultra-confortables et la vision « haut de gamme » améliorent de manière multidimensionnelle l'expérience de conduite.
En termes d'intelligence, le V23 est également performant.Grâce à la conduite intelligente de niveau L2+ et à l'application d'ordinateurs de voiture à puce grand public 8155, les utilisateurs peuvent facilement comprendre les conditions routières et profiter du plaisir de « sur la route ».
iCAR espère que la V23 pourra répondre avec précision aux besoins fondamentaux des jeunes utilisateurs avec sa beauté, son goût élevé, sa haute qualité, son super caractère pratique et sa fiabilité, et devenir le choix de « la première voiture des jeunes ».Su Jun a promis lors de la conférence de presse qu'iCAR, après la mise à niveau de la marque, continuerait à progresser sur la nouvelle voie énergétique et, à terme, parviendrait à « permettre à chacun de profiter du plaisir d'une technologie exquise ».
De plus, iCAR a également présenté en avant-première le X25, le premier modèle de la série X.
Le X25, positionné comme un monospace tout-terrain de taille moyenne à grande, est l'innovation d'iCAR pour la future nouvelle ère énergétique.Sa conception de carrosserie combine des éléments tout-terrain classiques avec une conception de voiture unique, montrant un sentiment de science-fiction future.S'appuyant sur les avantages techniques de la nouvelle plate-forme énergétique, le X25 offre une meilleure contrôlabilité et stabilité.La conception du plancher entièrement plat permet un espace intérieur transparent et des combinaisons de sièges flexibles pour répondre aux différents besoins de voyage.
À l'avenir, la marque iCAR prendra comme point de départ les besoins explicites des utilisateurs et continuera d'amplifier la valeur fondamentale des utilisateurs, qui se reflète concrètement dans la création conjointe d'une riche matrice de produits avec ses séries 0, V et X. .Parmi eux, la série 0 se concentre sur une technologie exquise et poursuit l'égalité technologique ;la série V présente un style tout-terrain, mettant l'accent sur la différenciation, l'apparence élevée et l'ultra-praticabilité ;et la série X s'engage à devenir une « nouvelle espèce de voitures à caisse unique ».
02
Creusez profondément chez les « jeunes » et créez de « nouvelles espèces »
Derrière l'attrayant V23, une personne qui ne peut être ignorée est Su Jun, le fondateur et PDG de Zhimi.Sa nouvelle identité est le directeur de la planification des produits de CHERY New Energy.
Dans le passé, ce doctorat de Tsinghua.et professeur d'université avec une formation en design industriel a résolument décidé de démarrer une entreprise à l'étranger et a créé smartmiTechnology.Après que smartmiTechnology soit entrée dans le camp leader de l'industrie de la maison intelligente en s'appuyant sur sa forte capacité de production de produits les plus vendus et sur le système de chaîne écologique de Xiaomi, Su Jun a rejoint de manière inattendue le torrent de l'industrie automobile.Coopérez avec CHERY, intégrez la marque CHERY iCAR et commencez un nouveau voyage.
Lorsqu'il est apparu à nouveau devant tout le monde, l'esprit de recherche universitaire a encore laissé des traces claires sur Su Jun. De nombreux produits les plus vendus à l'échelle mondiale, tels que les purificateurs d'air et les sièges de toilettes intelligents de smartmiTechnology, l'ont aidé à accumuler une précieuse capacité à définir des produits chauds.
Du point de vue du démantèlement, la méthodologie de vente chaude de Su Jun consiste avant tout à comprendre en profondeur et à saisir avec précision les besoins fondamentaux des utilisateurs afin de garantir que le produit peut résoudre directement les problèmes les plus urgents des utilisateurs.
Deuxièmement, évitez la poursuite excessive de fonctions compliquées, car cela non seulement détournerait l'attention du produit, interférerait avec le choix du consommateur, mais augmenterait également les coûts, affectant ainsi la compétitivité du produit sur le marché.
Enfin, exploitez pleinement les avantages en matière de ressources de la chaîne écologique de Xiaomi, concentrez-vous sur la création de « super produits uniques », gagnez le marché grâce à des produits chauds continus et, ce faisant, continuez à consolider les liens avec les utilisateurs et à renforcer l'influence de la marque.
Dans l’industrie automobile, cette méthodologie a encore une forte importance de référence.
De nombreux constructeurs automobiles souhaitent se développer sur le marché des « jeunes », mais au final, ils ne parviennent souvent pas à gagner de l'argent en pariant sur le marché des « personnes d'âge moyen ».Dans le passé, certains produits qui étaient considérés comme « la première voiture des jeunes » étaient essentiellement des versions réduites et réduites de produits populaires qui se sont révélés populaires sur le « marché des personnes d'âge moyen ».
Su Jun a la conviction que rechercher de belles choses et être ému par les détails est un trait très important pour les jeunes.Autrement dit, même si vous disposez d’un budget limité, vous paierez quand même pour de belles choses.
Concernant cette voiture, Su Jun a présenté un jour :
"Tout d'abord, la catégorie devrait se concentrer sur les voitures avec un bon espace et éliminer directement les berlines, voitures de sport et autres éléments non pertinents de la gamme de produits. L'orientation du produit doit être des voitures cool, amusantes et pratiques, avec l'attitude de ' se faire des amis, en utilisant des méthodes explosives pour construire des voitures pour les jeunes.
"Deuxièmement, du point de vue de l'apparence, iCAR V23, en tant que SUV purement électrique axé sur le style tout-terrain, a un nouveau langage de conception qui combine des sensations rétro avec un sens de la technologie future."
« De plus, du point de vue des détails, tels que l'espace arrière et l'espace homme-machine, nous essayons d'agrandir autant que possible l'espace intérieur de la voiture, afin que la voiture de classe A puisse atteindre l'espace de la classe B. classe ou classe C, et l'ensemble de la posture assise et du contrôle ont un sentiment de fierté et de personnalité."
Dans une certaine mesure, la philosophie de conception d'iCAR est une combinaison d'« addition » et de « soustraction ».Supprimez les fonctions sans importance et contrôlez les coûts.Apportez des ajouts aux facteurs clés et atteignez l’objectif ultime.
03
"Big CHERY" s'associe à CATL pour réaliser "l'accélération"
Le style de cette conférence de presse est complètement différent du style affiché par CHERY lors des conférences de presse précédentes.Le Dr Su Jun, PDG de smartmiTechnology et directeur des produits de la marque iCAR, et Zhang Hongyu, directeur général adjoint de CHERY Automobile Co., Ltd. et directeur général de la division de la marque iCAR, s'associent pour former le « CP le plus fort ».L'un est calme et l'autre est passionné, apportant de la glace et des collisions de feu et des blagues fréquentes qui ont fait crier de surprise le public.
Même Yin Tongyue, secrétaire du Parti et président du groupe CHERY Holding, a déclaré sans ambages qu'une telle conférence de presse n'avait jamais eu lieu auparavant.iCAR est devenu un terrain d’essai pour essayer et explorer de nouvelles routes.Yin Tongyue a même déclaré : « iCAR est une « nouvelle zone spéciale » créée par le groupe CHERY. Le groupe n'épargnera aucun effort pour soutenir le développement d'iCAR. Il n'y a pas de limite supérieure d'investissement pour aider iCAR à entrer dans le premier camp des nouvelles énergies. "
Afin d'atteindre cet objectif, CHERY accélère la recherche et le développement technologique, comblant ses lacunes et développant ses points forts.S'appuyant sur le système technologique « Yaoguang 2025 », CHERY investira pas moins de 100 milliards de yuans au cours des cinq prochaines années pour construire plus de 300 laboratoires Yaoguang.Diverses nouvelles technologies sont continuellement développées dans les domaines techniques clés.Zhang Hongyu, directeur général adjoint de CHERY Automobile Co., Ltd. et directeur général de la marque iCAR, a déclaré que les solides réserves techniques de CHERY sont comme un coffre au trésor contenant tout ce dont vous avez besoin.
À l'heure actuelle, iCAR 03 a terminé sa première mise à niveau OTA.Le NOA à grande vitesse, le stationnement de mémoire à plusieurs niveaux et d'autres fonctions sont désormais entièrement « disponibles ».Il adopte un parcours purement visuel, dispose d'une technologie de pointe et est abordable, ce qui en fait le premier choix dans cette gamme de prix.En outre, iCAR peut également mettre à niveau de manière itérative et continue la transmission intégrale électrique grâce à des moyens techniques tels que des mises à niveau logicielles et le découplage des essieux avant et arrière, rendant la conduite plus flexible et plus intéressante.
Lors de la conférence de presse, CHERY a également annoncé une coopération stratégique avec CATL, un leader mondial des batteries à énergie nouvelle.Les deux parties renforceront encore leur coopération en matière de technologie et de capital pour promouvoir conjointement la croissance de la marque iCAR.Zeng Yuqun, président et directeur général de CATL, a déclaré que CATL fournirait de puissantes garanties énergétiques innovantes et les solutions énergétiques innovantes les plus avancées pour la marque iCAR.
En tant que leader dans l’industrie des batteries de puissance, CATL dispose d’une technologie de batterie et de capacités de production avancées.D'un point de vue technique, la coopération entre les deux parties aidera CHERY à accélérer la mise à niveau et le remplacement de domaines technologiques clés et à améliorer la compétitivité de ses produits sur le marché.Du point de vue de la chaîne industrielle, la coopération avec CATL aidera également CHERY à stabiliser sa chaîne d'approvisionnement, à réduire les coûts d'approvisionnement et à améliorer l'efficacité de la production.
Heure de publication : 26 avril 2024