"Les jeunes aujourd'hui, leurs yeux ont une très haute résolution."
«Les jeunes peuvent, devraient, et doivent conduire les voitures les plus cool et les plus amusantes en ce moment.»
Le 12 avril, lors de la Brand Night de l'ICAR2024, le Dr Su Jun, PDG de Smartmi Technology et chef de produit de la marque ICAR, a réorganisé la proposition de marque d'ICAR. Lorsqu'une table de caméras de sa collection est apparue sur le grand écran, cette image personnelle plutôt unique "style geek" entrelace avec le noyau de la marque pour créer une résonance qui se fusionne en une seule.
Lors de cette soirée de marque, ICAR a clarifié son positionnement de marque comme une "voiture pour les jeunes" et sa dernière vision de "faire d'excellentes voitures pour les jeunes avec un jeune cœur". Le nouveau produit ICAR V23 a été dévoilé simultanément sur de nouveaux conceptions, technologies et produits annoncer des mises à niveau de marque. Dans le même temps, la marque ICAR a également présenté le X25, le premier modèle de la série X, démontrant en outre le plan stratégique de la marque pour la future nouvelle ère énergétique.
"Youth", en tant que mot-clé de base, est le point de départ de la créativité de la marque ICAR, et il est apparu à plusieurs reprises en un peu plus de deux heures. Dans sa ligne de marque et sa proposition de produit, ICAR montre un nouveau aperçu des jeunes.
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Nouvelle matrice de produits
La marque ICAR est née en avril de l'année dernière. C'est la première nouvelle marque d'énergie de Chery et la seule parmi les quatre grandes marques de Chery, Exeed, Jetour et ICAR qui se concentre sur une nouvelle énergie.
En février de cette année, la première voiture d'ICAR, ICAR 03, a été officiellement lancée. Le prix du guide officiel lors de son lancement était de 109 800-169 800 yuans. Les performances des coûts exceptionnelles ont permis à cette voiture de gagner une reconnaissance du marché dans un court laps de temps. Les données montrent qu'un mois après son lancement, ICAR 03 a reçu des commandes pour plus de 16 000 véhicules. Les ventes en mars étaient de 5 487 véhicules et les ventes dans les dix premiers jours d'avril étaient de 2 113, soit une augmentation du mois sur 81%. Avec la création de l'image de marque, il est prévu que d'ici mai de cette année, les ventes mensuelles d'ICAR 03 dépasseront 10 000 unités.
Cependant, dans la concurrence féroce actuelle dans l'environnement du marché externe, ICAR est également confronté au défi de prendre un pied ferme et de passer au niveau suivant. À la Brand Night de l'ICAR2024, un total de 3 nouveaux produits ont été annoncés, ciblant le jeune marché avec "trois flèches à la fois".
En tant que premier produit de la marque Shengwei, ICAR V23 est positionné comme un "SUV urbain électrique hors route de style". Le design extérieur est plein de puissance et de mode. La forme de boîte carrée de style tout-terrain rend hommage aux classiques. La conception à quatre roues et à quatre coins, les surplombs avant et arrière ultra-court et l'empattement grand apportent un fort impact visuel; En même temps, il offre un sentiment d'espace à l'intérieur de la voiture. L'espace ultra-large, les sièges ultra-confortables et la vision "de haut niveau" améliorent de manière multidimensionnelle l'expérience de conduite.
En termes d'intelligence, V23 fonctionne également bien. Grâce à la conduite intelligente du niveau L2 + et à l'application de 8155 ordinateurs de voitures de puce grand public, les utilisateurs peuvent facilement saisir les conditions de la route et profiter du plaisir de "sur la route".
ICAR espère que le V23 peut répondre avec précision aux besoins de valeur fondamentale des jeunes utilisateurs avec sa beauté, son bon goût, sa haute qualité, sa super praticité et sa fiabilité, et devenir le choix de la "première voiture des jeunes". Su Jun a promis lors de la conférence de presse qu'Icar, après la mise à niveau de la marque, continuera à faire progresser la nouvelle piste d'énergie, et réalisera finalement «permettant à chacun de profiter du plaisir de la technologie exquise».
De plus, ICAR a également présenté le X25, le premier modèle de la série X.
Le X25, positionné comme un député de style tout-terrain moyen à large, est l'innovation d'ICAR pour la future ère de la nouvelle énergie. Sa conception corporelle combine des éléments hors route classiques avec une conception à une seule voiture, montrant un sentiment de science-fiction future. S'appuyant sur les avantages techniques de la nouvelle plate-forme énergétique, le X25 a une meilleure contrôlabilité et stabilité. La conception du sol entièrement plat permet un espace intérieur transparent et des combinaisons de sièges flexibles pour répondre à divers besoins de voyage.
À l'avenir, la marque ICAR prendra les besoins explicites des utilisateurs comme point de départ et continuera d'amplifier la valeur fondamentale des utilisateurs, qui se reflète concrètement dans la création conjointe d'une riche matrice de produits avec ses séries 0, V et X. Parmi eux, la série 0 se concentre sur la technologie exquise et poursuit l'égalité technologique; La série V propose un style hors route, mettant l'accent sur la différenciation, l'apparence élevée et l'ultra-permanabilité; Et la série X s'est engagée à devenir une "nouvelle espèce de voitures à boîte unique".
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Creusez profondément dans les «jeunes» et créez des «nouvelles espèces»
Derrière le V23 accrocheur, une personne qui ne peut être ignorée est Su Jun, le fondateur et PDG de Zhimi. Sa nouvelle identité est le chef de la planification des produits de Chery New Energy.
Dans le passé, ce Ph.D. Tsinghua. Et le professeur d'université ayant une formation en design industriel a résolument décidé de démarrer une entreprise à l'étranger et de créer Smartmitechnology. Après que Smartmitechnology soit entré dans le premier camp de l'industrie de la maison intelligente qui s'appuyait sur sa forte capacité de production de produits à chaud et du système de chaîne écologique de Xiaomi, Su Jun a rejoint de façon inattendue le torrent de l'industrie automobile. Coopérez avec Chery, intégrer dans la marque CHERY ICAR et commencer un nouveau voyage.
Lorsqu'il est réapparu devant tout le monde, l'esprit de recherche académique a toujours laissé des traces claires sur Su Jun. De nombreux produits mondiaux de vente à chaud tels que des purificateurs d'air et des sièges de toilette intelligents de Smartmitechnology l'ont aidé à accumuler une capacité précieuse à définir des produits chauds.
D'un point de vue de démantèlement, la méthodologie de vente à chaud de Su Jun est tout d'abord de comprendre et de saisir avec précision les besoins principaux des utilisateurs pour garantir que le produit peut résoudre directement les problèmes utilisateurs les plus pressants des utilisateurs.
Deuxièmement, évitez la poursuite excessive de fonctions compliquées, car cela distrait non seulement l'objectif du produit, interférer avec le choix des consommateurs, mais aussi augmenter les coûts, affectant ainsi la compétitivité du marché du produit.
Enfin, utilisez pleinement les avantages des ressources de la chaîne écologique de Xiaomi, concentrez-vous sur la création de «produits super uniques», gagnez le marché grâce à des produits chauds continus et, ce faisant, continuent de consolider les connexions avec les utilisateurs et d'améliorer l'influence de la marque.
Dans l'industrie automobile, cette méthodologie a toujours une forte signification de référence.
De nombreuses constructeurs automobiles veulent se développer sur le marché des "jeunes", mais en fin de compte, ils ne parviennent souvent pas à gagner de l'argent en pariant sur le marché "d'âge moyen". Dans le passé, certains produits qui étaient considérés comme «la première voiture des jeunes» étaient essentiellement réduits et réduits des versions de produits populaires qui se sont avérés populaires sur le «marché d'âge moyen».
Su Jun a une idée approfondie de la poursuite de belles choses et d'être ému par les détails est un trait très important pour les jeunes. En d'autres termes, même si vous avez un budget limité, vous paierez toujours pour de belles choses.
En ce qui concerne cette voiture, Su Jun a présenté une fois:
"Tout d'abord, la catégorie doit se concentrer sur les voitures avec un bon espace et couper directement les berlines non pertinentes, les voitures de sport et autres articles dans la gamme de produits. La direction du produit devrait être des voitures cool, amusantes et pratiques, avec l'attitude de« se faire des amis », en utilisant des méthodes explosives pour construire des voitures pour les jeunes.»
"Deuxièmement, du point de vue de l'apparence, ICAR V23, en tant que SUV électrique pur se concentrant sur le style tout-terrain, a un nouveau langage de conception qui combine les sentiments rétro avec un sentiment de technologie future."
«De plus, du point de vue des détails, tels que l'espace arrière et l'espace d'homme-machine, nous essayons d'agrandir autant que possible l'espace intérieur de la voiture, afin que la voiture de classe A puisse atteindre l'espace de la classe B ou de la classe C, et toute la posture et le contrôle assis ont un sentiment de fierté et de personnalité. "
Dans une certaine mesure, la philosophie de conception d'ICAR est une combinaison de «addition» et de «soustraction». Coupez les fonctions et les coûts de contrôle sans importance. Faire des ajouts aux facteurs clés et atteindre l'objectif ultime.
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"Big Chery" se joint à Catl pour réaliser "l'accélération"
Le style de cette conférence de presse est complètement différent du style montré par Chery dans les conférences de presse précédentes. Le Dr Su Jun, PDG de Smartmitechnology et chef de produit d'ICAR Brand, et Zhang Hongyu, directeur général adjoint de Chery Automobile Co., Ltd. et directeur général de la Division de la marque ICAR, se joignent à la formation du "CP le plus fort". L'un est calme et l'autre est passionné, apportant de la glace et la collision de feu et de blagues fréquentes ont fait crier le public.
Même Yin Tongyue, secrétaire du parti et président de Chery Holding Group, a déclaré à franchement qu'une telle conférence de presse n'avait jamais eu lieu auparavant. ICAR est devenu un terrain d'essai pour essayer et explorer de nouveaux itinéraires. Yin Tongyue a même déclaré: "ICAR est une« nouvelle zone spéciale »créée par le groupe Chery. Le groupe n'épargnera aucun effort pour soutenir le développement de l'ICAR. Il n'y a pas de limite supérieure d'investissement pour aider ICAR à entrer dans le premier camp de la nouvelle énergie."
Afin d'atteindre cet objectif, Chery accélère la recherche et le développement technologiques, compensant ses lacunes et développe ses points forts. S'appuyant sur le système technologique "Yaoguang 2025", Chery investira pas moins de 100 milliards de yuans au cours des cinq prochaines années pour construire plus de 300 laboratoires Yaoguang. Diverses nouvelles technologies sont développées en continu dans les domaines techniques de base. Zhang Hongyu, directeur général adjoint de Chery Automobile Co., Ltd. et directeur général de la marque ICAR, a déclaré que les solides réserves techniques de Chery sont comme un coffre au trésor avec tout ce dont vous avez besoin.
À l'heure actuelle, ICAR 03 a terminé sa première mise à niveau OTA. Le NOA à grande vitesse, le stationnement à mémoire transversale et d'autres fonctions sont désormais entièrement "disponibles". Il adopte une voie purement visuelle, possède une technologie de premier plan et est abordable, ce qui en fait le premier choix dans cette gamme de prix. De plus, l'ICAR peut également améliorer en continu de manière itérative de manière itérative à quatre roues motrices à travers des moyens techniques tels que les mises à niveau logiciels et le découplage avant et arrière de l'essieu, ce qui rend la conduite plus flexible et intéressante.
Lors de la conférence de presse, Chery a également annoncé une coopération stratégique avec CATL, un leader mondial des nouvelles batteries énergétiques. Les deux parties renforceront davantage la coopération dans la technologie et le capital pour promouvoir conjointement la croissance de la marque ICAR. Zeng Yuqun, président et directeur général de CATL, a déclaré que CATL fournira de puissantes garanties d'énergie innovantes et les solutions énergétiques innovantes les plus avancées pour la marque ICAR.
En tant que leader dans l'industrie de la batterie de puissance, CATL a une technologie de batterie et des capacités de production avancées. D'un point de vue technique, la coopération entre les deux parties aidera Chery à accélérer la mise à niveau et le remplacement des domaines technologiques clés et améliorera la compétitivité du marché de ses produits. Du point de vue de la chaîne industrielle, la coopération avec CATL aidera également Chery à stabiliser sa chaîne d'approvisionnement, à réduire les coûts d'approvisionnement et à améliorer l'efficacité de la production.
Heure du poste: avr-26-2024