« Les jeunes d’aujourd’hui ont les yeux dotés d’une très haute résolution. »
« Les jeunes peuvent, devraient et doivent conduire les voitures les plus cool et les plus amusantes du moment. »
Le 12 avril, lors de la soirée iCAR2024, le Dr Su Jun, PDG de smartmi Technology et directeur produit d'iCAR, a repensé la proposition de marque d'iCAR. Lorsqu'une série d'appareils photo de sa collection est apparue sur grand écran, cette image personnelle, au style geek, s'est mêlée à l'essence même de la marque pour créer une résonance qui ne fait plus qu'un.
Lors de cette soirée, iCAR a clarifié son positionnement de marque : « voiture pour les jeunes » et sa nouvelle vision : « créer d'excellentes voitures pour les jeunes au cœur jeune ». Le nouveau produit iCAR V23 a été dévoilé simultanément, annonçant de nouveaux designs, technologies et produits pour annoncer les évolutions de la marque. Parallèlement, iCAR a également présenté en avant-première le X25, premier modèle de la série X, confirmant ainsi sa stratégie pour l'ère des nouvelles énergies.
Le mot-clé « jeunesse » est le point de départ de la créativité de la marque iCAR, et il est apparu à plusieurs reprises en un peu plus de deux heures. Par sa gamme de produits et sa proposition de marque, iCAR offre une nouvelle perspective sur la jeunesse.
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Nouvelle matrice de produits
La marque iCAR est née en avril dernier. C'est la première marque de CHERY dédiée aux nouvelles énergies et la seule parmi les quatre grandes marques CHERY, EXEED, JETOUR et iCAR, à se concentrer sur les nouvelles énergies.
En février dernier, la première voiture iCAR, l'iCAR 03, a été officiellement lancée. Son prix indicatif officiel était de 109 800 à 169 800 yuans. Son excellent rapport qualité-prix lui a permis de se faire rapidement connaître du marché. Les données montrent qu'un mois après son lancement, l'iCAR 03 a enregistré plus de 16 000 commandes. Les ventes se sont élevées à 5 487 unités en mars et à 2 113 au cours des dix premiers jours d'avril, soit une hausse de 81 % par rapport au mois précédent. Grâce à l'image de marque consolidée, les ventes mensuelles d'iCAR 03 devraient dépasser les 10 000 unités d'ici mai prochain.
Cependant, dans le contexte actuel de forte concurrence sur le marché extérieur, iCAR doit également relever le défi de s'implanter solidement et de passer à la vitesse supérieure. Lors de la soirée iCAR2024, trois nouveaux produits ont été annoncés, ciblant le jeune marché avec « trois flèches à la fois ».
Premier produit de la marque Shengwei, l'iCAR V23 se positionne comme un SUV urbain électrique tout-terrain stylé. Son design extérieur allie puissance et élégance. Sa silhouette carrée, inspirée du tout-terrain, rend hommage aux classiques. Son design à quatre roues et quatre angles, ses porte-à-faux avant et arrière ultra-courts et son empattement important lui confèrent un fort impact visuel, tout en procurant une sensation d'espace à l'intérieur. L'espace généreux, les sièges ultra-confortables et la vision panoramique améliorent considérablement l'expérience de conduite.
En termes d'intelligence, le V23 affiche également d'excellentes performances. Grâce à la conduite intelligente de niveau L2+ et à l'utilisation de calculateurs embarqués à puce 8155, les utilisateurs peuvent facilement appréhender l'état de la route et profiter pleinement du plaisir de la conduite.
iCAR espère que la V23 répondra précisément aux besoins fondamentaux des jeunes utilisateurs grâce à son esthétique, son raffinement, sa haute qualité, sa praticité et sa fiabilité, et deviendra le premier choix des jeunes. Su Jun a promis lors de la conférence de presse qu'après la mise à niveau de la marque, iCAR poursuivra ses avancées sur la voie des nouvelles énergies et permettra à terme à chacun de profiter du plaisir d'une technologie de pointe.
De plus, iCAR a également présenté en avant-première le X25, le premier modèle de la série X.
Le X25, un monospace tout-terrain de taille moyenne à grande, est l'innovation d'iCAR pour l'ère des nouvelles énergies. Sa carrosserie allie des éléments tout-terrain classiques à un design monoplace, affichant un esprit futuriste de science-fiction. Bénéficiant des avantages techniques de la nouvelle plateforme énergétique, le X25 offre une meilleure maniabilité et une meilleure stabilité. Son plancher entièrement plat offre un espace intérieur transparent et des combinaisons de sièges flexibles pour répondre aux différents besoins de voyage.
À l'avenir, la marque iCAR prendra comme point de départ les besoins explicites des utilisateurs et continuera d'amplifier leurs valeurs fondamentales, ce qui se reflète concrètement dans la création conjointe d'une riche gamme de produits avec ses séries 0, V et X. Parmi elles, la série 0 met l'accent sur une technologie de pointe et vise l'égalité technologique ; la série V arbore un style tout-terrain, mettant l'accent sur la différenciation, l'esthétique haut de gamme et l'ultra-praticité ; et la série X s'engage à devenir une « nouvelle espèce de voitures monocorps ».
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Creuser profondément dans les « jeunes » et créer de « nouvelles espèces »
Derrière l'accrocheur V23 se cache un personnage incontournable : Su Jun, fondateur et PDG de Zhimi. Il est désormais directeur de la planification produit de CHERY New Energy.
Par le passé, ce docteur de Tsinghua et professeur d'université, spécialisé en design industriel, a résolument décidé de créer une entreprise à l'étranger et a fondé smartmiTechnology. Après que smartmiTechnology ait pris le leadership du secteur de la maison intelligente grâce à sa forte capacité de production de produits phares et au système de chaîne écologique de Xiaomi, Su Jun a rejoint de manière inattendue le secteur automobile. Coopérez avec CHERY, intégrez la marque CHERY iCAR et lancez-vous dans une nouvelle aventure.
Lorsqu'il réapparut devant tout le monde, l'esprit de recherche académique laissa encore des traces évidentes chez Su Jun. De nombreux produits à succès à l'échelle mondiale, tels que les purificateurs d'air et les sièges de toilettes intelligents de smartmiTechnology, lui permirent d'acquérir une précieuse expertise pour définir des produits phares.
D'un point de vue de démantèlement, la méthodologie de vente à chaud de Su Jun consiste avant tout à comprendre en profondeur et à saisir avec précision les besoins fondamentaux des utilisateurs pour garantir que le produit puisse résoudre directement les problèmes les plus urgents des utilisateurs.
Deuxièmement, évitez de rechercher excessivement des fonctions compliquées, car cela détournera non seulement l'attention du produit, interférera avec le choix du consommateur, mais augmentera également les coûts, affectant ainsi la compétitivité du produit sur le marché.
Enfin, exploitez pleinement les avantages des ressources de la chaîne écologique de Xiaomi, concentrez-vous sur la création de « produits super uniques », remportez le marché grâce à des produits chauds continus et, dans le processus, continuez à consolider les liens avec les utilisateurs et à renforcer l'influence de la marque.
Dans l’industrie automobile, cette méthodologie conserve encore une forte valeur de référence.
De nombreux constructeurs automobiles souhaitent se développer sur le marché des jeunes, mais finissent souvent par échouer à rentabiliser leur stratégie sur le marché des personnes d'âge moyen. Par le passé, certains produits présentés comme « la première voiture des jeunes » n'étaient en réalité que des versions réduites et réduites de produits populaires, pourtant appréciés sur ce marché.
Su Jun a une idée claire : la recherche du beau et l'émerveillement devant les détails sont des qualités essentielles chez les jeunes. Autrement dit, même avec un budget limité, on est prêt à payer pour de belles choses.
À propos de cette voiture, Su Jun a présenté un jour :
« Tout d'abord, la catégorie devrait se concentrer sur les voitures spacieuses et se démarquer des berlines, voitures de sport et autres modèles non pertinents de la gamme. L'orientation produit devrait être axée sur des voitures cool, ludiques et pratiques, avec une approche « facilitatrice » et des méthodes innovantes pour construire des voitures pour les jeunes. »
« Deuxièmement, du point de vue de l'apparence, l'iCAR V23, en tant que SUV purement électrique axé sur le style tout-terrain, possède un nouveau langage de conception qui combine des sentiments rétro avec un sens de la technologie future. »
« De plus, du point de vue des détails, tels que l'espace arrière et l'espace homme-machine, nous essayons d'agrandir l'espace intérieur de la voiture autant que possible, afin que la voiture de classe A puisse atteindre l'espace de la classe B ou de la classe C, et que l'ensemble de la posture assise et du contrôle ait un sentiment de fierté et de personnalité. "
Dans une certaine mesure, la philosophie de conception d'iCAR repose sur une combinaison d'« addition » et de « soustraction ». Supprimer les fonctions superflues et maîtriser les coûts. Apporter des ajouts aux facteurs clés permet d'atteindre l'objectif ultime.
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« Big CHERY » s'associe à CATL pour réaliser une « accélération »
Le style de cette conférence de presse est radicalement différent de celui des précédentes conférences de presse de CHERY. Le Dr Su Jun, PDG de smartmiTechnology et directeur produit de la marque iCAR, et Zhang Hongyu, directeur général adjoint de CHERY Automobile Co., Ltd. et directeur général de la division iCAR, se sont donné la main pour former le « CP le plus fort ». L'un est calme, l'autre passionné, apportant glace et feu. Les collisions et les plaisanteries fréquentes ont provoqué des cris de surprise dans le public.
Même Yin Tongyue, secrétaire du Parti et président du groupe CHERY Holding, a déclaré sans détour qu'une telle conférence de presse n'avait jamais eu lieu auparavant. iCAR est devenu un terrain d'essai pour explorer de nouvelles pistes. Yin Tongyue a même déclaré : « iCAR est une “nouvelle zone spéciale” créée par le groupe CHERY. Le groupe ne ménagera aucun effort pour soutenir le développement d'iCAR. Il n'y a pas de plafond d'investissement pour aider iCAR à entrer dans le peloton de tête des nouvelles énergies. »
Pour atteindre cet objectif, CHERY accélère la recherche et le développement technologiques, comblant ses lacunes et développant ses atouts. S'appuyant sur le système technologique « Yaoguang 2025 », CHERY investira pas moins de 100 milliards de yuans au cours des cinq prochaines années pour construire plus de 300 laboratoires Yaoguang. De nouvelles technologies sont continuellement développées dans les domaines techniques clés. Zhang Hongyu, directeur général adjoint de CHERY Automobile Co., Ltd. et directeur général de la marque iCAR, a déclaré que les solides réserves techniques de CHERY sont un véritable coffre aux trésors.
L'iCAR 03 a récemment réalisé sa première mise à niveau OTA. Le NOA haute vitesse, le stationnement à mémoire inter-niveaux et d'autres fonctions sont désormais entièrement disponibles. Son itinéraire purement visuel, sa technologie de pointe et son prix abordable en font le premier choix dans cette gamme de prix. De plus, l'iCAR peut également faire évoluer en continu la transmission intégrale électrique grâce à des améliorations techniques telles que des mises à jour logicielles et le découplage des essieux avant et arrière, rendant la conduite plus souple et plus agréable.
Lors de la conférence de presse, CHERY a également annoncé une coopération stratégique avec CATL, leader mondial des batteries pour nouvelles énergies. Les deux parties renforceront leur coopération technologique et financière afin de promouvoir conjointement la croissance de la marque iCAR. Zeng Yuqun, président-directeur général de CATL, a déclaré que CATL fournirait à la marque iCAR des garanties énergétiques innovantes et performantes ainsi que les solutions énergétiques innovantes les plus avancées.
En tant que leader du secteur des batteries électriques, CATL dispose d'une technologie et de capacités de production avancées. D'un point de vue technique, la coopération entre les deux parties permettra à CHERY d'accélérer la modernisation et le remplacement de technologies clés et d'améliorer la compétitivité de ses produits sur le marché. Du point de vue de la chaîne industrielle, la coopération avec CATL contribuera également à stabiliser la chaîne d'approvisionnement de CHERY, à réduire les coûts d'approvisionnement et à améliorer l'efficacité de sa production.
Date de publication : 26 avril 2024