"Nous ne sommes pas 'CATL INSIDE', nous n'avons pas cette stratégie. Nous sommes À VOS CÔTÉS, toujours à vos côtés."
La veille de l'ouverture du CATL New Energy Lifestyle Plaza, construit conjointement par CATL, le gouvernement du district de Qingbaijiang de Chengdu et les constructeurs automobiles, Luo Jian, directeur général du département marketing de CATL, a expliqué cela aux professeurs de médias.
Le New Energy Life Plaza, qui a été officiellement inauguré le 10 août, couvre une superficie de 13 800 mètres carrés. Le premier lot de près de 50 marques et près de 80 modèles exposés passera à 100 modèles à l'avenir. De plus, contrairement au modèle de magasin d’expériences existant dans d’autres quartiers d’affaires, New Energy Life Plaza ne vend pas de voitures.
Li Ping, vice-président de CATL, a déclaré qu'en tant que porteur de nouveaux modes de vie énergétiques de haute qualité, CATL New Energy Life Plaza a été pionnier dans la construction d'une « scène complète » pour les consommateurs qui intègre « voir, sélectionner, utiliser et apprendre ». Plateforme « New Experience » pour accélérer l’arrivée de la nouvelle ère énergétique.
Luo Jian a également déclaré qu'à travers les deux caractéristiques clés « complètes » et « nouvelles », New Energy Life Plaza s'efforce d'aider les constructeurs automobiles à présenter de bonnes voitures, à aider les consommateurs à choisir de bonnes voitures et à promouvoir de nouveaux modes de vie énergétiques.
Cette nouvelle plateforme, créée conjointement par Ningde Times et ses partenaires constructeurs automobiles, vise à relier les constructeurs automobiles et les consommateurs pour qu'ils travaillent ensemble pour l'innovation et des résultats gagnant-gagnant à un moment où le paysage de l'industrie automobile et les concepts de consommation des consommateurs sont restructurés dans le vague de transformation énergétique.
Modèles populaires réunis au même endroit
Puisqu’elle ne vend pas de voitures, pourquoi CATL ferait-elle une telle chose ? C'est ce qui m'intéresse le plus.
Luo Jian a déclaré : « Pourquoi voulons-nous construire cette marque (To C) ? Je pense que cela peut sembler un peu noble, mais en fait c'est essentiellement comme ça, c'est-à-dire que nous avons un sens de la mission.
Ce sens de la mission vient de : « J'espère que tout le monde reconnaîtra la batterie lors de l'achat d'une voiture électrique, et le nom qu'ils reconnaissent est CATL Battery. En effet, les performances de la batterie déterminent dans une large mesure les performances de la voiture. est un point de départ A (fait) pour l’ensemble de l’industrie.
De plus, il existe désormais de nombreux fabricants de batteries, et la qualité varie de bonne à mauvaise. CATL espère également utiliser sa position de leader de l’industrie pour indiquer aux consommateurs quels types de batteries sont bons.
Par conséquent, le CATL New Energy Life Plaza est non seulement le premier pavillon de marque de véhicules à énergie nouvelle au monde, mais aussi un endroit où les consommateurs peuvent voir les modèles populaires sur le marché en un seul arrêt. On peut également l'appeler « un salon de l'automobile sans fin ». Bien entendu, ces modèles utilisent tous des batteries CATL.
De plus, CATL a également créé une équipe de nouveaux experts en énergie qui comprennent à la fois les voitures et les batteries. Ils peuvent répondre en temps réel aux diverses questions des consommateurs sur les véhicules et les batteries. Je comprends que l'équipe comptera plus de 30 personnes. De plus, en fonction des besoins, du budget et de l'utilisation de chaque utilisateur, ces experts recommanderont également aux consommateurs les véhicules à énergies nouvelles les plus adaptés, permettant ainsi aux consommateurs de choisir des voitures en toute confiance et de prendre des décisions en toute tranquillité d'esprit.
J'ai discuté un moment avec les investisseurs d'Avita à Chengdu. Comme l'un des premiersmarques à entrer sur le marché, comment voyez-vous ce nouveau modèle ?
Il a déclaré : « Je pense que les utilisateurs ici présents peuvent réellement comprendre cette industrie d'un point de vue pacifique et plus objectif. Je pense que le premier peut promouvoir la recherche sur les nouvelles énergies, même sur les technologies de conduite intelligente, etc. l’enseignement scientifique. »
En plus de l'entrée de la marque, la marque de service après-vente CATL « Ningjia Service » a également été officiellement lancée le jour de l'ouverture.
Ningjia Service a mis en place les 112 premières stations de service après-vente professionnelles en Chine et a mis en place un système complet de formation du personnel pour fournir aux utilisateurs des services professionnels, y compris, mais sans s'y limiter, l'entretien de base des batteries, les tests de santé et le sauvetage mobile. Garantir globalement l'expérience automobile des propriétaires de voitures à énergie nouvelle et rendre leur vie automobile sans souci.
De plus, le mini-programme CATL a été officiellement lancé le 10 août. Pour les propriétaires de voitures à énergie nouvelle, ce mini-programme fournit des services tels que l'enquête sur le réseau de recharge, la visualisation des voitures, la sélection de voitures, l'utilisation des voitures et la recherche sur les nouvelles énergies. En développant des canaux en ligne, CATL offre aux utilisateurs des services efficaces, pratiques, de haute qualité et multidimensionnels.
"Attrape la poupée"
Une question qui me préoccupe davantage est de savoir comment couvrir le coût de ce To C CATL New Energy Lifestyle Plaza ?
Après tout, si vous ne vendez pas de voitures, les coûts fixes annuels liés à l'entretien d'un centre commercial résidentiel d'une telle envergure seront assez élevés. Sans compter les coûts de main-d'œuvre d'une équipe d'experts de plus de 30 personnes, etc. Bien que le gouvernement du Qingbaijiang bénéficie certainement d'un soutien politique correspondant, le fonctionnement de ce nouveau modèle mérite toujours d'être exploré.
Cette fois, je n'ai pas eu de réponse. C'est également normal. Après tout, il faut du temps pour répondre à un nouveau modèle.
Cependant, cette fois, l'ouverture de Life Plaza permet réellement de voir la vision et l'orientation de CATL. Il a également été confirmé une fois de plus que « l'ère Ningde ne construira ni ne vendra de voitures ». En effet, le but du CATL n’est pas de construire ou de vendre des voitures, mais d’ouvrir et de connecter toute la chaîne écologique.
Pour être précis, en plus d'excellents produits et d'un contrôle extrême des coûts, CATL tente de construire son troisième fossé : conquérir l'esprit des utilisateurs.
S'emparer de l'esprit des utilisateurs est le champ de bataille ultime de la concurrence commerciale. Créer et façonner de nouvelles cognitions est crucial pour le succès futur des entreprises. La stratégie « To C » de CATL est basée sur ce concept, et son objectif est de conduire « To B » via « To C ».
Par exemple, il y a récemment un film très populaire "Attrape le bébé", qui reprend le vieil adage "commence par le bébé". Le Ningde Times y a également pensé.
Au cours de la visite, nous avons assisté au premier cours de vulgarisation des nouvelles sciences énergétiques organisé par le CATL. Le public était composé uniquement d'enfants. Ils ont écouté attentivement l'introduction de Xia Xiaogang, directeur adjoint du Centre des technologies de l'information du collège n°7 de Chengdu, et ont levé la main avec enthousiasme pour répondre aux questions. Lorsque ces enfants grandiront, leur compréhension du CATL et de la nouvelle énergie sera très solide. Bien entendu, Ideal fait la même chose parmi les constructeurs automobiles.
Selon certaines informations, ce petit cours aura lieu régulièrement au New Energy Life Plaza. À cette occasion, Life Plaza invitera des experts et des célébrités dans les domaines des énergies nouvelles, de l'écologie et de la protection de l'environnement à donner des cours sur place pour partager de nouvelles connaissances énergétiques sur les automobiles, les batteries, la protection de l'environnement, le zéro carbone et d'autres sujets.
Selon la vision de CATL, la nouvelle classe sur les énergies sera facile à comprendre, permettant aux consommateurs de tous âges d'apprendre et d'explorer facilement les mystères des nouvelles énergies.
Après tout, la transition énergétique est inévitable. Cette fois, CATL Energy Life Plaza a reçu un fort soutien du gouvernement municipal de Chengdu et du gouvernement du district de Qingbaijiang, et reliera profondément les constructeurs automobiles et les nouveaux consommateurs d'énergie à travers des scénarios riches, des services professionnels et des expériences ultimes, ouvrant ainsi une « nouvelle » nouvelle énergie. vie. Quant à l'efficacité de la stratégie C-end de CATL, en un mot, il faudra du temps pour la vérifier.
Heure de publication : 13 août 2024